Für jeden, der Websites und Webseiten verwaltet, ist eine hohe Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen eines der größten Ziele. Das Internet ist jedoch übersättigt, was das Ranking bestimmter Schlüsselwörter oder Themen erschwert. Deshalb greifen manche auf andere Methoden zurück, wie z. B. das Cloaking, das eine einfachere, aber trügerischere Methode zur Manipulation der Suchmaschinenplatzierungen sein kann.
Was ist Cloaking?
Cloaking ist eine Strategie, die einige Websites anwenden , um die Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu verbessern. Manche halten es für umstritten und unethisch, weil es darauf abzielt, die Platzierung in Suchmaschinen auf betrügerische Weise zu manipulieren. Website-Besitzer und -Entwickler greifen auf diese Praxis zurück, um in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) weiter oben zu erscheinen, ohne dass sie wertvolle Inhalte bereitstellen oder sich an die Richtlinien der Suchmaschine halten.
Wie funktioniert Cloaking?
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Cloaking zu betreiben, aber hier ist eine vereinfachte Aufschlüsselung, wie diese Black Hat SEO-Technik funktioniert:
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Erstellung einer suchmaschinenoptimierten Website
Eine Website lässt sich leicht einordnen, wenn sie für Suchmaschinen optimiert ist. Dies geschieht durch die Verwendung von relevanten Schlüsselwörtern, die auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen rangieren, den Aufbau von zuverlässigen Backlinks, die Formatierung des Website-Inhalts, damit er am besten zu einer optimierten Website passt, und viele andere Standardverfahren für eine hohe Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen. Beim Cloaking hingegen werden diese Praktiken durch Täuschung durchgeführt, indem unterschiedliche Inhalte für Suchmaschinen und menschliche Besucher angezeigt werden.
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Präsentation unterschiedlicher Inhalte
Der nächste Schritt ist, wo Cloaking ins Spiel kommt, da es darin besteht, menschliche Besucher der Website sowie Suchmaschinen-Crawler zu täuschen:
Inhalte vor menschlichen Besuchern verbergen
- JavaScript-basierte Inhaltsladung: Einige Websites laden Inhalte nach dem Laden einer Webseite über JavaScript Dadurch können Website-Crawler den Inhalt sehen, so dass er möglicherweise für Suchmaschinen sichtbar wird. Menschliche Besucher der Website sehen den Inhalt jedoch möglicherweise nicht sofort, so dass Suchmaschinen und Menschen unterschiedliche Inhalte präsentieren.
- Platzierung außerhalb des Bildschirms. Cloaking kann auch bedeuten, dass irreführende Inhalte außerhalb des sichtbaren Bereichs der Webseite platziert werden. Website-Crawler können diese Inhalte immer noch sehen, aber durch die Platzierung außerhalb des Bildschirms können sie für menschliche Besucher verborgen bleiben.
- CSS-Tricks. Websites, die Cloaking praktizieren, können Cascading-Style-Sheets-Tricks anwenden, die CSS verwenden, um einige Website-Elemente vor menschlichen Besuchern zu verbergen, wie z. B. versteckte oder ausklappbare Komponenten. Diese Komponenten sind für Website-Crawler weiterhin zugänglich, können aber für menschliche Besucher vollständig verborgen werden.
Anzeige optimierter Inhalte für die Crawler der Website
- Keyword-Stuffing. Dies ist die Praxis der übermäßigen Verwendung von Schlüsselwörtern im Inhalt einer Webseite. In diesem Zusammenhang kann dies dazu beitragen, dass eine Webseite in den Suchmaschinen besser platziert wird. Allerdings können Webseiten, die diese Technik verwenden, auch unter unlesbarem Inhalt und nicht kontextbezogener Verwendung von Schlüsselwörtern leiden.
- Technik des versteckten Textes. Zu den Strategien in dieser Kategorie gehören die Verwendung sehr kleiner Schriftarten, weiße Schrift auf weißem Hintergrund oder die Platzierung von Texten außerhalb des Bildschirms. Diese Techniken können Texte vor menschlichen Besuchern verbergen, aber dennoch für Website-Crawler sichtbar sein.
- Landing Pages. Einige Webentwickler erstellen Landing Pages, um Website-Crawler und Suchmaschinenverkehr anzulocken. Diese Landing Pages sind jedoch nur Durchgänge, die den Besucher auf eine andere irrelevante Seite weiterleiten.
Vorteile und Nachteile des Cloakings
Websites, die mit Cloaking-Techniken erstellt werden, können von den Strategien profitieren, insbesondere bei der Suchmaschinenoptimierung. Allerdings kann Cloaking wie jede andere betrügerische SEO-Praxis auch Nachteile haben. Hier sind einige Vor- und Nachteile des Cloakings:
Vorteile
- Verbessertes Suchmaschinen-Ranking. Im Kern dient das Cloaking dazu, die Suchmaschinenoptimierung einer Webseite zu verbessern. Dies kann die Platzierung einer Webseite in den Suchmaschinenergebnissen verbessern und der Website einen Vorteil gegenüber der Konkurrenz verschaffen.
- Maßgeschneiderte Inhalte. Wenn Cloaking eingesetzt wird, um einzelnen Benutzern hochrelevante und personalisierte Inhalte zu liefern, könnte es theoretisch das Nutzererlebnis verbessern. Aber das ist natürlich hypothetisch und kann auf lange Sicht auch Nachteile mit sich bringen.
Benachteiligungen
- Suchmaschinenstrafen: Suchmaschinen tolerieren keine Praktiken, die darauf abzielen, das System zu manipulieren, um höhere Platzierungen in den Suchergebnissen zu erreichen. Dies kann dazu führen, dass Suchmaschinen Websites, die Cloaking-Praktiken anwenden, bestrafen, was die Generierung von Traffic beeinträchtigt.
- Schädlicher Ruf. Websites, die an Cloaking-Praktiken beteiligt sind, können von Suchmaschinen entdeckt und bestraft werden. Dies kann dazu führen, dass menschliche Besucher das Vertrauen in die Website verlieren und ihr Ruf geschädigt wird.
- Rechtliche Konsequenzen: Cloaking kann in einigen Fällen rechtliche Folgen haben, insbesondere wenn es gegen das Urheberrecht oder andere Gesetze verstößt.
Fazit
Webentwickler wollen, dass ihre Webseiten in den Suchmaschinen ganz oben stehen. Dies kann durch geeignete Techniken der Suchmaschinenoptimierung erreicht werden. Einige wollten es jedoch auf die einfachste Art und Weise, also griffen sie auf eine Black Hat SEO-Technik namens Cloaking zurück.
Cloaking kann Vorteile haben, insbesondere wenn es darum geht, Besucher auf eine Website zu bringen. Doch wie viele andere betrügerische Praktiken der Suchmaschinenoptimierung kann auch diese destruktive Folgen haben. Wenn Sie also das Ranking Ihrer Website verbessern wollen, sollten Sie dies vorzugsweise auf organische Weise tun.
