Para cualquier persona que gestione sitios y páginas web, uno de los mayores objetivos es aparecer en los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, Internet está sobresaturado, lo que dificulta la clasificación de determinadas palabras clave o temas. Por eso algunos recurren a otros métodos, como el «cloaking», que puede ser una forma más fácil pero más engañosa de manipular la clasificación en los motores de búsqueda.
¿Qué es el cloaking?
El cloaking es una estrategia que algunos sitios web practican para mejorar la optimización de los motores de búsqueda (SEO). Algunos lo consideran controvertido y poco ético porque pretende manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda de forma engañosa. Los propietarios y desarrolladores de sitios web recurren a esta práctica para aparecer más arriba en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) sin ofrecer contenidos de valor ni respetar las directrices de los motores de búsqueda.
¿Cómo funciona el cloaking?
Hay varias maneras de hacer cloaking, pero aquí hay un desglose simplificado de cómo funciona esta técnica utilizada en black hat SEO:
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Crear un sitio web optimizado para los motores de búsqueda
Un sitio web puede posicionarse fácilmente si está optimizado para el posicionamiento en buscadores. Para ello, se utilizan palabras clave relevantes que se posicionan en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, se crean vínculos de retroceso fiables, se formatea el contenido del sitio web para que se ajuste mejor a un sitio web optimizado y se aplican muchas otras prácticas estándar para posicionarse en los primeros puestos de los resultados de los motores de búsqueda. Sin embargo, en el cloaking, estas prácticas se realizan con engaño, presentando contenidos diferentes a los motores de búsqueda y a los visitantes humanos.
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Presentar contenidos diferentes
En el siguiente paso entra en juego la ocultación, ya que consiste en engañar a los visitantes humanos del sitio web y a los rastreadores de los motores de búsqueda.
Ocultar contenidos a los visitantes humanos
- Carga basada en JavaScript. Algunos sitios web pueden cargar contenidos después de cargar una página web a través de JavaScript. Esto permite que los rastreadores del sitio web vean el contenido, haciéndolo potencialmente visible para los motores de búsqueda. Sin embargo, es posible que los visitantes humanos del sitio web no vean el contenido inmediatamente, lo que presenta un contenido diferente a los motores de búsqueda y a los humanos.
- Posicionamiento fuera de la pantalla. El cloaking también puede implicar la colocación de contenido engañoso fuera de una zona visible de la página web. Los rastreadores del sitio web pueden seguir viendo ese contenido, pero debido a la colocación fuera de la pantalla, puede quedar oculto para los visitantes humanos.
- Trucos CSS. Los sitios web que practican el cloaking pueden emplear trucos de hojas de estilo en cascada, que utilizan CSS para ocultar algunos elementos del sitio web a los visitantes humanos, como componentes ocultos o plegables. Estos componentes siguen siendo accesibles para los rastreadores del sitio web, pero pueden estar completamente ocultos para los visitantes humanos.
Mostrar contenido optimizado para que lo vean los rastreadores del sitio web
- Relleno de palabras clave. Se trata de la práctica de utilizar excesivamente palabras clave de clasificación en todo el contenido de una página web. En contexto, esto puede ayudar a que una página web se posicione mejor en los motores de búsqueda. Sin embargo, las páginas web que utilizan esta técnica también pueden adolecer de contenido ilegible y uso no contextual de palabras clave.
- Técnica del texto oculto. Las estrategias de esta categoría incluyen el uso de fuentes muy pequeñas, fuentes blancas sobre fondo blanco o la colocación de textos fuera de la pantalla. Estas técnicas pueden ocultar los textos a los visitantes humanos, pero pueden seguir siendo visibles para los rastreadores del sitio web.
- Landing pages (páginas de aterrizaje). Algunos desarrolladores web crean landing pages para atraer a los rastreadores del sitio web y el tráfico de los motores de búsqueda. Sin embargo, estas páginas no son más que pasadizos que redirigen a los visitantes humanos a otra página irrelevante.
Ventajas e inconvenientes del cloaking
Los sitios web creados mediante técnicas de cloaking pueden beneficiarse de las estrategias, especialmente en la optimización de motores de búsqueda. Sin embargo, el cloaking también puede tener desventajas como cualquier otra práctica engañosa de SEO. He aquí algunos pros y contras del cloaking:
Ventajas
- Mejora de la clasificación en los motores de búsqueda. En esencia, el cloaking se realiza para mejorar la optimización de una página web para los motores de búsqueda. Esto puede mejorar la clasificación de una página web en los resultados de los motores de búsqueda, dando al sitio web una ventaja sobre sus competidores.
- Contenido a medida. Si el cloaking se utiliza para ofrecer contenido altamente relevante y personalizado a usuarios individuales, en teoría podría mejorar la experiencia del usuario. Pero, por supuesto, esto es hipotético y, a la larga, puede acarrear desventajas.
Desventajas
- Penalizaciones de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda no toleran las prácticas que pretenden manipular el sistema para obtener mejores posiciones en los resultados de los motores de búsqueda. Esto puede hacer que los motores de búsqueda penalicen a los sitios web que emplean prácticas de cloaking, perjudicando la generación de tráfico.
- Reputación dañada. Los motores de búsqueda pueden detectar y penalizar los sitios web implicados en prácticas de cloaking. Esto puede hacer que los visitantes humanos pierdan la confianza en el sitio web, lo cual resultará en una reputación dañada.
- Consecuencias jurídicas: La ocultación puede tener implicaciones legales en algunos casos, especialmente si viola los derechos de autor u otras leyes.
Conclusión
El objetivo de los desarrolladores web es que sus páginas aparezcan en los primeros puestos de los motores de búsqueda. Esto puede hacerse mediante técnicas adecuadas de optimización de motores de búsqueda. Sin embargo, algunos querían hacerlo de la forma más fácil, así que recurrieron a una técnica SEO de black hat llamada cloaking.
El cloaking puede tener ventajas, sobre todo para atraer tráfico a un sitio web. Sin embargo, como muchas otras prácticas engañosas de optimización de motores de búsqueda, puede tener consecuencias destructivas. Por eso, si quieres mejorar el posicionamiento de tu sitio web, lo mejor es hacerlo de forma orgánica.
