De complete MSP-marketinggids voor adverteren op Facebook, LinkedIn, YouTube en Instagram

Vraagt u zich af of advertenties voor uw MSP op Facebook, LinkedIn, YouTube of zelfs Instagram de moeite waard zijn? In deze gids leest u alles waar u rekening mee moet houden voor de lancering van succesvolle campagnes.

Voor het Social Media Marketing Industry Report van de Social Media Examiner werden duizenden mensen uit verschillende branches en landen ondervraagd. In het verslag staat te lezen dat marketeers die sociale media implementeerden in hun reclame-inspanningen voordelen zagen, variërend van verhoogde blootstelling voor hun bedrijven tot verkeerstoename, meer leads, betere verkoop, nieuwe loyale consumenten en meer.

Bron: Social Media Examiner

 

Bovendien meldde meer dan 70% van de marketeers die al 12 maanden of langer sociale media gebruikten als onderdeel van hun reclame, dat het hen hielp de verkoop te verhogen. Meer dan 90% gaf aan dat de zichtbaarheid van het bedrijf was toegenomen en tweederde vond dat ze echte leads hadden gegenereerd via sociale platforms.

Wat betekent dit nu allemaal?

Als het goed wordt gedaan, kan adverteren op sociale media platforms leiden tot grote zakelijke voordelen voor uw MSP,  vooral als het consistent wordt ingezet.

Daarom gaan we in dit artikel precies bekijken hoe reclame op social media eruit ziet, wat het kan kosten en hoe een MSP-bedrijf aan de slag kan als ze ervoor kiezen. We begrijpen dat investeren in adverteren op sociale media en elke andere vorm van digitale marketing, een grote sprong in het diepe is. We doen ons best om een praktisch overzicht te geven, zodat als u besluit dat het iets voor u is, u weet waar u moet beginnen en hoe u onderweg een aantal veel voorkomende valkuilen kunt vermijden.

1. Betaalde sociale media vs. betaalde zoekadvertenties
2. Voorwaarden om betaalde zoekadvertenties de moeite waard te maken
3. De kosten bepalen
4. Doelgerichte klantpersoonlijkheden creëren
5. Een platform kiezen
6. De juiste soorten advertenties creëren
7. De resultaten testen en meten

Het grote verschil tussen betaalde sociale media en betaalde zoekadvertenties

Social advertising of adverteren op sociale media is de praktijk van het ontwerpen en inzetten van tekst-, beeld- en videoadvertenties voor doelgroepen via verschillende socialmediakanalen.

In onze Ultimieme Gids voor Zoekmachine Adverteren voor MSP’s hebben we het gehad over „zoekopdracht-gebaseerd” adverteren. Door u te richten op zoekzinnen waarmee u geassocieerd wilt worden, kan zoekopdracht-gebaseerd adverteren ervoor zorgen dat u in de juiste context en op het juiste moment onder de aandacht van prospects komt. Bijv.: Terwijl ze actief op zoek zijn naar bedrijven of oplossingen zoals de uwe.

Social adverteren daarentegen is gericht op een doelgroep. U verliest de goede timing en de context van zoekopdracht-gebaseerd adverteren, maar u wint de mogelijkheid om ervoor te zorgen dat uw advertenties zeer specifieke doelgroepen bereiken. Ze zijn misschien niet actief van plan een aankoop te doen wanneer ze uw advertentie zien, maar door het zien van uw advertentie blijft uw bedrijf in hun gedachten.

Door dit verschil zijn betaalde zoekopdrachten en advertenties op sociale media perfecte aanvullingen op elkaar.

Betaald zoeken draait rond het genereren van leads. Hoewel het doeltreffend is, kan het behoorlijk duur worden per interactie. Bij social adverteren gaat het meer om naamsbekendheid en interactie, waardoor het breder, maar ook betaalbaarder is.

Is adverteren op sociale media de moeite waard voor MSP’s?

Niet zeker of betaald adverteren op sociale media uw tijd waard is? Er zijn een heleboel variabelen om te overwegen, maar in het algemeen, kan adverteren op sociale media goed passen bij bedrijven die:

• succesvolle betaalde zoekcampagnes willen aanvullen
• met een beperkt budget hun bekendheid willen verhogen
• zeer specifieke doelgroepen in gedachten hebben waarvan zij weten dat ze via sociale media kunnen worden bereikt
• de mogelijkheid hebben om landingspagina’s te creëren op hun MSP-website en deze te optimaliseren voor conversie
• een herhaalbaar verkoopproces hebben dat leads op betrouwbare wijze kan omzetten in klanten

Als u uw MSP-bedrijf herkent in deze opsomming, lees dan verder want we gaan het hebben over alles wat u moet weten om aan de slag te gaan.

Maar laten we eerst eens kijken hoeveel dit alles gaat kosten.

Hoeveel kost adverteren op social media mijn MSP?

Voordat we het gaan hebben over harde euro’s, gaan we praten over het koopproces van advertenties op sociale media.

Op de meeste sociale kanalen worden advertenties verkocht via een veiling. Dat betekent dat u een maximum “bod” instelt per dag of per resultaat (een klik, een vertoning, enz.). Gelukkig zullen de meeste platforms voor social advertising aanbevelen wat u moet bieden op basis van uw doelen, die meestal een of meer van de volgende omvatten:

• Kosten per klik
• Kosten per 1.000 vertoningen
• Kosten per conversie
• Kosten per bekeken video

Het is belangrijk om te onthouden dat er allerlei factoren van invloed zijn op wat u betaalt voor advertenties buiten wat anderen bieden, zoals hun kwaliteit, uw campagnedoelstellingen, de doelgroep waarop u zich richt, de locatie van de doelgroep waarop u zich richt en het tijdstip waarop uw advertentie wordt weergegeven. Maar, in het algemeen, zijn advertenties op sociale media (gelukkig) betaalbaarder dan betaalde zoekadvertenties.

Als u net begint, raden we een minimum van 10 euro per dag, per platform aan (lees verder om te leren welke platforms we aanbevelen) en een looptijd van uw advertentie van ten minste twee weken. Zo krijgt u een eerste indruk over de aanwezigheid van uw doelgroep en of uw advertenties hen aanspreken.

Hoe begint u met het adverteren van uw MSP op sociale media

Deze gids leidt u door alles wat u moet weten om te beginnen met het adverteren van uw MSP op sociale media: van het creëren van een persoonlijkheid voor uw ideale klant en het kiezen van uw kanaal tot het maken van advertenties op sociale media en het meten van uw resultaten.

Stap 1: Uw klantpersoonlijkhe(i)d(en) creëren

 

Indien u alle reclame-uitgaven in de wereld zou uitgeven aan uw sociale advertenties, dan worden ze niet doeltreffender als ze niet aansluiten bij het soort klanten dat uw MSP-bedrijf nodig heeft om te slagen.

Maar het toeval wil dat een van de beste bouwstenen voor een doeltreffende reclamecampagne op sociale media eigenlijk een gratis strategie is: het creëren van een klantpersoonlijkheid.

Een klant-/koperpersoonlijkheid is een fictief (maar op feiten gebaseerd) profiel dat eigenschappen weergeeft die de meerderheid van uw doelgroep deelt. Hebt u nog geen doelgroep? Dan kunt u hier een schets maken van de doelgroep van uw dromen. Hebt u al een doelgroep, maar wilt u die laten groeien of verschuiven naar een nieuwe regio/sector of wilt u uw bedrijfsmodel opschalen naar grotere klanten? Dit is uw kans om nieuwe eigenschappen aan te wijzen waarop u zich wilt concentreren om die verschuiving mogelijk te maken.

Klantpersoonlijkheden zijn uiterst belangrijk omdat ze MSP’s een “beeld” geven van de specifieke persoon aan wie ze hun services verkopen. Wat zijn de beweegredenen van die persoon? Wat zijn hun vragen, wensen en voorkeuren? Dit inzicht kan als leidraad dienen voor alles van product- en service-ontwikkeling tot prijsbeslissingen en, uiteraard, het opzetten van reclamecampagnes.

Een sterke klantpersoonlijkheid omvat het volgende:

• Naam
• Functietitel
  • Belangrijkste details over de functie
• Bedrijfsinfo
  • Grootte, branche, etc.
• Demografie
  • Leeftijd, geslacht, salaris, woonplaats, opleiding, interesses
• Doelen, uitdagingen
  • Primaire en secundaire doelen, hoe u die helpt bereiken
  • Primaire en secundaire uitdagingen, hoe u die helpt oplossen
• Waarden, angsten
  • Waarden
  • Bezwaren tijdens het verkoopproces

De beste manier om de informatie te verzamelen die u nodig hebt om deze persoonlijkheid op te bouwen, is om een blik te werpen op uw huidige beste klanten of, als u een nieuw type klant probeert te bereiken, te beginnen met het voeren van een aantal puur educatieve kennismakingsgesprekken.

Stel een lijst op van de ideale prospects en neem contact op. Zo makkelijk is het. Wees gewoon open en leg uit dat u niet probeert om hen iets te verkopen, dat u net begint met het aanbieden van uw services aan bedrijven zoals dat van hen en dat u probeert te begrijpen hoe zij te werk zijn gegaan bij het vinden en kiezen van hun huidige aanbieder. U zal verbaasd zijn hoe behulpzaam sommige mensen zijn als ze zeker weten dat het geen verkoopgesprek is. Sommige kunnen zelfs uitgroeien tot zelfgekozen leads zonder dat u dat vraagt.

Een andere benadering is om andere MSP’s te benaderen die zich richten op het soort klanten dat u wilt binnenhalen. Zolang ze zich niet in dezelfde regio bevinden als u en geen potentiële concurrenten zijn, zijn ze wellicht meer dan bereid om demografische basisgegevens en misschien zelfs aanvullende informatie over wat voor hen heeft gewerkt, te delen. Niet geschoten, is altijd mis.

Een laatste aanvullende optie is het opzetten van ‘luisteropdrachten’ op social media en beginnen met het identificeren van de belangrijkste kenmerken van gebruikers die melding maken van problemen die uw MSP kan oplossen op Facebook, LinkedIn, Twitter, enzovoort.

Met goed opgestelde klantpersoonlijkheden kiest u eenvoudig voor het meest doeltreffende platform(en) voor social advertising voor uw MSP. Laten we daar nu verder induiken!

Stop niet bij één – Naar een hoger niveau met meerdere klantpersoonlijkheden

Tenzij de bedrijven waarop u zich richt kleine bedrijven zijn, is de kans groot dat u met meerdere mensen contact zal hebben tijdens uw verkoopcyclus.

Zoals bij de meeste B2B-verkoop zult u, naast de persoon/personen die rechtstreeks met uw services te maken hebben, waarschijnlijk ook de economische koper moeten aanspreken (meestal een leidinggevende of de directie). En dan zijn er mogelijk nog andere inkoopmanagers die u voor u moet winnen om ook die mensen te bereiken.

Als u met al deze rollen doeltreffend wilt communiceren, zou u idealiter voor elke rol een aparte persoonlijkheid moeten creëren. Hoeveel persoonlijkheden is genoeg? Het hangt natuurlijk af van uw beoogde prospects, maar over het algemeen zeggen de socialmediagoeroes bij Buffer dat drie tot vijf klantpersoonlijkheden het perfecte aantal is.

Klaar om actie te ondernemen en krachtigere persoonlijkheden te creëren? We raden aan om deze complete, uitvoerbare gids voor marketingpersoonlijkheden te bekijken.

Stap 2: Kies het (de) beste platform(s) voor uw doelgroep

Nu u uw doelgroep hebt bepaald, is het tijd, als u dat nog niet hebt gedaan, om bedrijfsprofielen voor uw MSP te maken op de sociale kanalen waar u de beste kans hebt om hen te bereiken.

Elk platform heeft zijn eigen trekjes, voordelen en nadelen. Hier zijn een paar belangrijke vragen die u moet stellen om uw opties te specificeren:

• Presteren mijn organische inspanningen al goed op een specifiek kanaal of specifieke kanalen? Dit zou erop kunnen wijzen dat betaalde inspanningen het ook goed kunnen doen.
• Maken mijn concurrenten effectief gebruik van bepaalde platforms?
• Is mijn aanbod zinvol op het platform? Lukt het u bijvoorbeeld om verleidelijke videoadvertenties te maken om reclame te maken voor uw producten of services op YouTube?
• Stemt de demografie van een bepaald kanaal overeen met de doelgroep aan wie u wilt verkopen?

Spoiler alert: Facebook ligt (nog steeds) aan kop

Als u twijfelt, begin dan bij Facebook.

Bijna 70% van de volwassen gebruikers van sociale media zit op Facebook. Het trekt bijna 2,5 miljard actieve gebruikers aan elke maand. En volgens het Social Media Marketing Industry Report van de Social Media Examiner maakt 72% van de marketeers gebruik van Facebook-advertenties en is 59% van plan om meer te gaan adverteren op Facebook.

Eerlijk gezegd, mag Facebook niet worden genegeerd door bedrijven die interesse hebben in adverteren op sociale media.

Met gebruikers die in bijna elke leeftijdscategorie (13 tot 65+), inkomensklasse, opleidingsniveau en geografie vallen, bereikt u zeker personen in uw doelgroep.

Facebook biedt een verscheidenheid aan advertentietypes (waar we in de volgende stap dieper op ingaan) waarmee u creatief kunt zijn met uw doelstellingen: of u nu naamsbekendheid wilt opbouwen, via Facebook Messenger-bots wilt communiceren, verkeer naar uw website of lead capture-pagina’s wilt sturen of voor het goud wilt gaan met directe conversies.

Nog een reden om Facebook-advertenties eerst te proberen is omdat het als een van de oudste platformen voor social advertising vele mogelijkheden biedt om uw ideale klant te targeten, zodat u alleen betaalt voor de leads die u wilt.

Bron: SproutSocial

 

LinkedIn blijft populair bij B2B-marketeers

Met meer dan 30 miljoen bedrijven en 630 miljoen gebruikers, waarvan 90 miljoen invloedrijke personen op senior niveau en 63 miljoen echte beslissers, is het geen verrassing dat LinkedIn een zeer doeltreffend platform kan zijn voor advertenties op sociale media.

En gezien het feit dat de meerderheid van de gebruikers tussen de 30 en 49 jaar oud is, in stedelijke en voorstedelijke gebieden woont, ten minste één universitaire opleiding heeft afgerond en meer dan $ 75.000 per jaar verdient, is het ook geen verrassing dat 65% van de B2B-bedrijven op een bepaald moment LinkedIn-reclame heeft gebruikt en 80% van de B2B-marketeers LinkedIn alleen al heeft gebruikt.

Net als bij Facebook zijn advertenties op LinkedIn goed om potentiële klanten te bereiken in verschillende stadia van de marketingfunnel, van merkbekendheid tot de conversie naar een lead. Dankzij de zakelijke oriëntatie van LinkedIn kunnen adverteerders bovendien hun advertenties zorgvuldig richten op basis van beroepskwalificaties, waaronder functietitel, senioriteit, enz.

Bron: SproutSocial

YouTube in opmars

Volgens Pew Research is YouTube het populairste socialmediaplatform in de VS. Op het moment dat ik dit schrijf, staat het op de tweede plaats in de lijst van de 500 populairste websites ter wereld.

Met 2 miljard gebruikers per maand gebruikt 73% van de Amerikaanse volwassenen YouTube. Dat is meer dan Facebook en Instagram samen. Hoewel kijkers onder de 25 jaar het platform domineren, komen gebruikers van alle leeftijden massaal op het platform af en hebben zij vaker een universitair diploma dan de algemene bevolking.

Bron: Statista

Alleen al in de VS heeft YouTube in 2020 naar verwachting zo’n 5,5 miljard dollar aan reclame-inkomsten genereren. Het is dus geen wonder dat de belangstelling voor YouTube groot is onder de marketeers!

Terwijl 54% van de marketeers momenteel YouTube gebruikt, zegt 71% van plan te zijn het gebruik ervan te verhogen. Veertig procent is van plan zich opnieuw te richten op met name YouTube-advertenties.

57% van de marketeers noemt YouTube nu al hun belangrijkste videokanaal, gevolgd door de native video’s van Facebook. Maar liefst 75% geeft aan meer te willen leren over het gebruik van YouTube voor de marketing van hun bedrijf.

Zodra een MSP de leercurve kan overwinnen die komt kijken bij het maken van video’s die effectief de waarde van een MSP overbrengen, kan YouTube het bereik van hun merk vergroten, verkeer stimuleren en leads genereren, net zo goed als de platforms die we eerder hebben besproken. Een belangrijke opmerking is dat, sinds Google eigenaar is van YouTube, u uw Google AdWords ingesteld moet hebben (wat u al gedaan zou moeten hebben als u deze post hebt gelezen!) om advertenties op YouTube te kunnen plaatsen.

Schrijf Instagram niet af

Ik wed dat u dacht dat we nu Twitter zouden voorstellen, of niet?

Dat is geen verkeerde veronderstelling. Twitter heeft immers een lichte voorsprong op Instagram in B2B-marketing. Terwijl 66% van de B2B-marketeers in 2019 Instagram gebruikte, gebruikte 67% Twitter.

Twitter is geen slechte route voor advertenties op sociale media, maar de data tonen overweldigend aan dat in de zeer nabije toekomst Instagram populairder gaat worden onder marketeers. En, het is al veel populairder bij het grote publiek.

Het enige wat we vragen is dat u even naar ons luistert over de reden waarom we denken dat het de moeite waard is om Twitter over te slaan in het voordeel van reclame op Instagram.

Reden 1: De interesse in Instagram onder marketeers is Twitter aan het ontgroeien.  

In 2019 waren Facebook en Instagram de twee populairste platforms voor marketeers: 94% gebruikte Facebook en 73% gebruikte Instagram. Als het specifiek om adverteren gaat, is Facebook met 72% nog steeds het meest gebruikte onder marketeers, gevolgd door Instagram met 38%. Daarna komt LinkedIn met 14%, YouTube met 12% en Twitter met 9%. Bovendien sprong Instagram van de derde plaats naar een gedeelde tweede plaats met LinkedIn als „het belangrijkste sociale platform voor hun bedrijf”. En voor het eerst overtrof Instagram Facebook en werd het het platform dat marketeers het liefst wilden leren kennen.

En reden 2: Het aantal en het type gebruikers van Instagram zijn gewoon beter dan die van Twitter. 

Ongeveer 35% van alle volwassenen in de VS zit op Instagram en 24% op Twitter. En terwijl Twitter wereldwijd ongeveer 330 miljoen actieve gebruikers per maand heeft, klokt Instagram af op een miljard.

Bovendien zijn de gebruikers van Instagram meer gericht op stedelijk en voorstedelijk en zijn hun inkomen en opleiding doorgaans hoger. En hoewel de meerderheid van de gebruikers jonger is, is meer dan 60% tussen 18 en 29 jaar en 40% tussen 30 en 49 jaar, terwijl bij Twitter de groep tussen 18 en 29 jaar 40% van de gebruikers uitmaakt en de groep tussen 30 en 49 jaar 27%.

De inline advertenties van Instagram, eigendom van Facebook, helpen adverteerders om scrollers in vergelijkbare stadia van de marketinglevenscyclus te bereiken: Bewustwording, overweging en conversie. Op Twitter kunnen adverteerders tweets promoten met de hoop om website clicks, app installs en meer volgers; bewustzijn te genereren en conversaties te starten.

Maar alle statistieken terzijde, zijn we, eerlijk gezegd, nog niet veel leden van de Raad van Bestuur tegengekomen die zeer actief zijn op Instagram. Maar dat betekent dat de timing potentieel perfect is om een early adopter te worden voordat het platform verzadigd raakt met concurrenten.

Bron: SproutSocial

 

Uiteindelijk is het belangrijkste bij de keuze van een platform voor social adverteren of uw doelgroep daarop al dan niet aanwezig en betrokken is. Inzicht in welke kanalen populair zijn onder marketeers en in de demografie van uw doelgroep is het halve werk als het gaat om het creëren van succesvolle campagnes op sociale media.

Verbeter uw reclamecampagnes op sociale media met frisse nieuwe kanalen

Voor reclame op sociale media geldt dat niets gaat boven het gewoon proberen en wat experimenteren.

De beste manier om uw reclame op de platforms te verbeteren is door gewoon aanwezig te zijn – en ook nog steeds effectief! – op meer platforms.

Zodra u het gevoel hebt dat het goed gaat op uw eerste platform, of ervan overtuigd bent dat u het elders beter zou kunnen doen, begint u te experimenteren op nieuwe kanalen.

Het is belangrijk te onthouden dat niet alle platforms voor alle doelgroepen werken. En niet alle platforms werken voor alle bedrijven. Wat voor uw concurrent werkt, klikt misschien niet voor u. Daarom is het heel belangrijk om verschillende platforms te testen. Zo ziet u wat voor u het beste werkt.

Stap 3: Het is eindelijk tijd om uw advertenties op de sociale media te creëren!

 

Als u onze MSP-gids over zoekmachine adverteren hebt gevolgd, dan weet u dat advertenties en platforms bij zoekmachines als Google, Bing, enz. relatief gelijk en eenvoudig verlopen.

Dat is echter niet het geval met sociale media.

Er zijn waarschijnlijk honderden variaties van afbeeldingen, tekst en video’s die in advertenties op alle verschillende socialmediakanalen kunnen worden gebruikt. Hoewel deze opties het ontwerp van advertenties op sociale media zeker wat tijdrovend kan maken, geeft het u ook volop mogelijkheden om super creatief te worden en op een echt boeiende manier in contact te komen met uw doelgroep.

Voordat we verdergaan en u helpen met het daadwerkelijk creëren en implementeren van uw advertenties op sociale media, willen we graag even teruggaan naar een stukje advies dat we hebben vermeld in dit artikel en in veel van onze vorige MSP-artikelen: de beste aanpak is degene die het beste werkt voor u. En, het gaat u waarschijnlijk een paar pogingen kosten om die aanpak goed te krijgen.

Oké, nu we dat gezegd hebben, gaan we in dit gedeelte die advertenties op Facebook, LinkedIn, Instagram en YouTube beschrijven waarvan we denken dat ze het beste passen bij MSP-bedrijven.

Als u nog dieper wilt ingaan op hoe u deze en meer advertenties op sociale media kunt gebruiken om resultaten te behalen voor uw MSP, raden we het volgende artikel aan van Hootsuite Social Media Adverteren voor Beginners: How to Get the Most Out of Your Ad Budget.

Top 3-indelingen van Facebook-advertenties voor MSP’s

1) Advertenties met foto’s 

Foto-advertenties maakt u met Facebook Business Manager (Niet zeker hoe u dat moet doen? Bekijk het hier.) of promoot een fotopost vanaf uw bedrijfspagina op Facebook (U leest hier hoe u dat doet). De advertenties moeten een foto bevatten, misschien van een gelukkige (of ongelukkige) IT-manager, en mogen maximaal 125 tekens tekst bevatten, een kop, een beschrijving van de link en een call-to-action-knop.

Vindt u dit voorbeeld leuk? Neem de afbeelding hier, personaliseer het naar hartenlust en gebruik het meteen!

 

2) Advertenties met diavoorstelling

Diavoorstellingen zijn fantastisch want ze maken video’s van ofwel uw eigen statische afbeeldingen of van stockafbeeldingen. Ze bieden alle opvallende bewegingen van een video zonder dat u daadwerkelijk een video hoeft te maken.

3) Advertenties die leads opleveren

Deze advertenties voor mobiele telefoons bevatten vooraf ingevulde formulieren die mensen kunnen gebruiken om zich snel in te schrijven voor uw nieuwsbrief, een gratis proefperiode aan te vragen, contact op te nemen voor een offerte, enzovoort.

Als u het aantal ingevulde formulieren wilt maximaliseren, moet u de hoeveelheid informatie die u op deze formulieren vraagt tot een minimum beperken.

Onze favoriete LinkedIn-advertentie voor een MSP

Gesponsorde InMail

Oké, deze is geweldig. Met Gesponsorde InMail kunnen adverteerders aangepaste berichten rechtstreeks in de LinkedIn-inbox van een gebruiker afleveren, maar alleen als ze actief zijn op LinkedIn. Afzenders hoeven niet verbonden te zijn met de ontvanger en kunnen een aangepaste banner en CTA toevoegen om betrokkenheid aan te moedigen.

Bron: emfluence

De beste indeling van YouTube-advertenties voor MSP’s

TrueView-advertenties

TrueView-videoadvertenties kunnen voor, tijdens of na content van YouTube worden weergegeven. Gebruikers kunnen deze advertenties overslaan na vijf seconden, dus zorg ervoor dat uw belangrijkste boodschap aan het begin van de video te zien is. Hoewel 76% van de kijkers advertenties overslaat, is de kans toch 10 keer hoger dat kijkers uw kanaal zullen bezoeken of zich op uw kanaal zullen abonneren en dat maakt ze volgens ons de moeite waard.

MSP-advertenties voor Instagram

Foto- en Video-advertenties

Uw foto- of video-advertentie verschijnt op Instagram wanneer gebruikers door hun feed scrollen en het ziet er net zo uit als een gewone post, behalve de kleine tag met “Gesponsord”. En, afhankelijk van de doelstelling die u voor uw campagne kiest, kunt u misschien ook een soort CTA toevoegen.

We raden aan om zowel video- als fotoadvertenties met dezelfde inhoud te testen. America’s Test Kitchen, bijvoorbeeld, ontdekte dat hun video-advertenties 45% meer leads opleverden dan hun advertenties met foto’s.

Verbeter uw advertenties op sociale media met meer variatie

Bij advertenties op sociale media is het belangrijk dat u uw ontwerpen of de doelgroep waaraan u ze toont, regelmatig bijwerkt. Dit helpt de betrokkenheid te verhogen en voorkomt dat uw doelgroep geïrriteerd of vermoeid raakt door uw merk.

Als u nog geen hulp hebt bij het creatieve proces, dan is het nu tijd om ofwel een freelancer in te huren of (als u zich optimistisch voelt en het eerste succes echt ziet) een nieuw teamlid om te helpen uw advertenties op sociale media creatief, krachtig en fris te houden.

Stap 4: Meten, Meten en nog eens Meten!

 

En dan nu een van de belangrijkste stappen in vrijwel elke gids: het meten van uw resultaten!

Het is belangrijk om doelen te stellen voor een reclamecampagne op sociale media, maar het is ook belangrijk om het resultaat te meten, zodat u kunt bepalen of de doelen bereikt zijn of niet. Door de resultaten van uw advertentie te meten kunt u ook uw ROI zien, nauwkeuriger budgetteren voor toekomstige advertenties en controleren welke invloed timing en andere kleine aanpassingen hebben op uw campagnes.

Er bestaan tal van tools die u helpen de resultaten van uw reclamecampagne op sociale media te meten, op te volgen en te analyseren. AdEspresso is geweldig voor Facebook- en Instagram-advertenties. HootSuite Impact helpt organisaties bij het opvolgen van inkomsten en resultaten op alle belangrijke kanalen en natuurlijk is er altijd nog het goede oude Google Analytics voor het opvolgen van campagnes op sociale media, het analyseren van verkeer via sociale media en het meten van de ROI.

De meeste platforms voor social advertising hebben ook hun eigen ingebouwde analytics waarmee u de advertentieresultaten kunt bekijken en opvolgen. U heeft geluk vandaag want Hootsuite heeft een gids opgesteld voor elk van de tools die we hier vandaag hebben besproken! Bekijk ze eens:

• Een beginner’s gids voor Facebook Analytics
• LinkedIn Analytics: De Complete Gids voor Marketeers
• YouTube Analytics: Eenvoudige gids voor het bijhouden van de juiste statistieken
• De 6 Beste Instagram Analytics Tools (En de Metrics Die u Moet Tracken)

 

Verbeter uw metingen met regelmatige rapportage en tests

Bij metingen draait het allemaal om de opvolging.

Bij A/B-testen worden twee iets verschillende versies vergeleken om te bepalen welke beter presteert. Voor uw reclamecampagnes op sociale media kunt u tal van elementen naast elkaar leggen: koppen, afbeeldingen, video’s, doelgroepen, tijden, bedragen van biedingen en nog veel meer. Vergeet niet om steeds maar een kleine aanpassing te doen, maar blijf wel voortdurend testen om uw reclamecampagnes op sociale media te optimaliseren.

We raden ook aan om regelmatig een socialmediarapport op te stellen, zodat u uw vooruitgang gemakkelijker in één oogopslag kunt opvolgen en bekijken. Bekijk deze bron eens voor een gratis rapportsjabloon en instructies over hoe u uw eigen sjabloon kunt maken.

Klaar om een strategische zet te doen die ertoe doet?

We begrijpen dat het niet alleen eng is om een geheel nieuwe marketingmethode, zoals reclame op sociale media uit te proberen, het is ook nog eens heel tijdrovend!

Als u week na week steeds weer ondervindt dat u het gewoon veel te druk hebt met het uitvoeren van uw dagelijkse MSP-taken in plaats van het maken van marketingstappen die ertoe doen, laat ons u dan helpen. Maak uw leven gemakkelijker en uw marketing sterker met NinjaOne, de nummer 1 RMM op G2 Crowd.

U kunt ons trouwens nu al gratis uitproberen!